Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. A hasunkra hajtanak a hirdetõk Menedzsment Fórum, 2007. január 31. Az internetes hirdetések hatalmas arányban, hetven százalékkal nõttek 2006-ban az elõzõ évhez képest a TNS Media Intelligence felmérése szerint. Az országos napilapok egyre kevésbé kellenek a hirdetõknek, s a tévés hirdetések is csak szerény mértékben emelkedtek. A cégek továbbra is az élelmiszerek reklámozására költenek a legtöbbet. Mfor.hu háttér. Részlet a cikkbõl Dübörög az indoor és az internet, visszaszorulnak az országos lapok Janus arcú a tavalyi év a hirdetési piac szempontjából: az elsõ félévben a foci világbajnokság és a parlamenti választások jelentõset dobtak a költéseken, ám a nyáron nyilvánosságra hozott megszorító intézkedések után a hirdetõk jelentõsen visszavettek a tempóból - derül ki a TNS Media Intelligence felmérésébõl. Tavaly 7,2 százalékkal nõtt a reklámköltés, jócskán meghaladva az 540 milliárd forintot. Ez a növekedés jelentõs megtorpanást jelent, hiszen a korábbi években rendre 15-20 százalékkal haladta meg a költés a bázis évét - tíz éve még negyven százalékos bõvüléssel dübörgött a piac. Az idei évre a szakértõk nem várnak jelentõs emelkedést. Listaár és a valós ceh A TNS Media Intelligence úgynevezett listaárak alapján állítja fel az éves reklámköltések alakulását. A valóság azonban sok esetben nagyon távol van ezektõl a listaáraktól: arra is van példa, hogy a valós ár a listaár harmada. Ennek a speciális megállapodás az oka, így például a barter üzletek. A TNS természetesen tisztában van ezzel az eltéréssel, ám míg a listaárak egzaktak és kezelhetõk, valós számlákat balladai homály fedi. Az egyes médiatípusoknál ugyanis máshol és máshol van az engedmény határa. Vesztesek az országos napilapok A nyomtatott sajtó fokozatos visszaszorulása tavaly is tetten érhetõ volt. Átlag alatti, mindössze öt százalékos bõvülést tudtak elérni, de ez is leginkább a megyei lapoknak és még inkább a színes, jellemzõen nõi magazinoknak volt köszönhetõ. A magazin szegmens 8-12 százalékkal növelte hirdetési bevételeit, s ezzel 25 év után ismét túlsúlyba került az országos napilapokhoz képest. Az utóbbiakba eladott hirdetések értéke csökkent. A televízió a nyomtatott termékekhez hasonlóan szerény, öt százalékos bõvülést mondhat magáénak - igaz, ez a két terület uralja a hirdetési piac több mint nyolcvan százalékát. A megrekedés azzal magyarázható, hogy a többi, új lehetõségeket kiaknázó médiatípusok leginkább a nyomtatott sajtó és a tévé hirdetõit szipkázzák el. A rádió, a plakát és az internet nagyot ugrottak A rádió tavaly 16 százalékkal növelte hirdetési bevételeit. A köztéri és az indoor reklámokban olyan új technológiák jelentek meg, amelyek növelik a hatékonyságot - ez pedig a hirdetési költésben is megjelenik. Így a köztéri plakátok 21, az indoor reklámok pedig 22 százalékkal nõttek tavaly. Az internetes hirdetési piac tavaly is robbantott: hetven százalékos bevétel-növekedésével egyértelmûen 2006 nyertese. (Igaz, még így is csak kis szeletet hasít ki a reklámtortából, azaz töredéke a tévés költéseknek.) A kamatadó, a telefoncsere és a választási kampány nyomta meg a piacot. Tavaly is hagyományosan a legtöbbet élelmiszerek hirdetésére költöttek. Annak ellenére, hogy jelentõsen befékezett a szegmens: a 2000-2005-ben 15-30 százalékos bõvülés jellemezte a szektort, ám két éve már csak nyolc százalékkal, tavaly viszont egyáltalán nem nõtt az élelmiszer-hirdetések piaca. Hasonlóképpen drasztikus csökkenés volt megfigyelhetõ a távközlési piacon is. Míg 2005-ben még 15 százalékos volt a hirdetések összege, tavaly egy százalékos visszaesést mutat az index. A T-Com és a Tele2 nagyságrendileg ötven százalékkal vett vissza a költésbõl - nem szabad elfelejteni, hogy a T csoport jelentõs összegeket ölt a dizájnváltásba. Ugyanakkor 2006-ban nagy mozgolódásba kezdett a UPC és a Pannon is - ám még ez a pluszköltés sem tudta ellensúlyozni a magenta és a piros-sárga cég visszafogottságát. Az írás teljes szövege itt olvasható A hasunkra hajtanak a hirdetõk, Menedzsment Fórum, 2007. január 31.